GoogleがSearch Consoleでインプレッション数を過大報告していたと判明　11か月にわたり実際より多く表示

GoogleがSearch Consoleのヘルプページを更新し、Search Consoleのパフォーマンスレポートにおいて2025年5月13日以降のインプレッションが不正確に記録されており、実際よりも多く報告していたと明らかにしました。

同社によると、修正を実施する今後数週間の間にSearch Console上に表示されるインプレッション数が減少する可能性があるとのことです。

11か月にわたりインプレッション数を過大報告

Googleが現地時間4月3日に更新したSearch Consoleのヘルプページによると、Search Consoleのパフォーマンスレポートで2025年5月13日以降のインプレッション数が不正確に記録されていたとのことです。

同社は、インプレッション数が不正確に記録されていた原因はログの記録のエラーとしています。

この問題は今後数週間で修正される見込みで、修正にともないパフォーマンスレポート上のインプレッション数が減少して見えることがあるとのことです。

約11か月にわたり、Googleはパフォーマンスレポートのインプレッション数のデータを実際よりも多く表示していたことになります。

Googleは今回の問題がインプレッション数のデータのログの記録にのみ影響していたと説明しており、クリック数やそのほかの指標は影響を受けていないとのことです。

現時点で具体的な修正時期は示されていませんが、今後数週間で解決される予定としています。

CloudflareのCEOのMatthew Prince氏は今回の件について、Googleがインプレッション数を水増ししていた時期と、GoogleのAIによる要約が実際のトラフィックを押しつぶしていた時期が同じであると指摘し、関連性をほのめかしました。

AIの要約でサイトの閲覧数は減少

axiosの記事によると、過去2年間で1日10万PV以上の大規模パブリッシャーでは、検索エンジンからのトラフィックが22％減少しており、小規模パブリッシャーでは60％も減少しています。

当サイトも深刻な影響を受けており、Search ConsoleのデータではGoogle検索での表示回数はほぼ変わらないか増加していて平均順位も上昇しているにもかかわらず、クリック率の激減により閲覧数は半分以下になっています。（※今回の問題により表示回数のデータは不正確な可能性があります）

加えて広告単価の低下も問題となっており、当サイトの現在の広告収入は全盛期の1/3程度となってしまっています。

このような問題の背景には、Googleが一部の検索結果の上部にAIによる要約を表示するようになったことが関係していると考えられています。

検索結果の上部にさまざまなWebサイトからの情報をまとめた要約が表示されることによって、ユーザーが要約を読んだだけで満足してしまいWebページがクリックされなくなっているというわけです。

Googleの邪魔な「AIによる概要」を消す・非表示にする方法

Googleは、一部のクエリーで検索結果の上部に生成AIによる概要を表示しています。この記事では、Google検索に表示される「AIによる概要」の表示頻度を減らす方法と完全に消す方法について説明します。

2024年5月19日

Googleは、AIによる概要の導入後もGoogle検索からWebサイトへのオーガニッククリック数の総量は比較的安定しており、平均クリック率とクリック数はむしろ増加していると主張していますが、筆者を含めWebサイトの多くの運営者はこの主張に疑問を抱いているのが現状です。

このような問題に対して、CloudflareはAIへのコンテンツ利用料を請求できる「pay per crawl」機能をテストしているほか、MicrosoftはパブリッシャーがAI企業にコンテンツ利用の有料ライセンスを付与できる「Publisher Content Marketplace」をテストしています。

CloudflareがAIへのコンテンツ利用料の請求に対応　AIクローラーは標準でブロックへ

CDNやDDoS攻撃対策などを提供するCloudflareが、AI開発企業のクローラーに対してコンテンツ利用料を請求する機能を発表しました。また、Cloudflareに新しく登録したアカウントでは、AI開発企業のクローラーをデフォルトでブロックするとのことです。

2025年7月3日

また、今年1月にGoogleは、Webサイトの運営者がAIによる概要をオプトアウトできるようにする機能について検討を始めたことを明かしています。

まとめ

Googleが約11か月にわたり、Search Console上のインプレッション数のデータを実際よりも多く報告していたことが判明しました。

この問題は数週間以内に修正される予定で、修正にともなってSearch Consoleに表示されているインプレッション数の数値が減少する可能性があります。